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一線家具展和二線家具展差距在哪里?

作者:網絡轉載 發布于:2019-07-22 09:40:10 來源:家具周刊
    中國家具產業目前還處于轉型升級階段,產業轉移接近尾聲,新的產業格局正在重建,這也給了一些二線家具展會和許多新興的家具展會發展的機遇。
 
    春季去廣東,秋季到上海,這是當前家具人看展的主要軌跡。以往春秋看家具展都到廣東的格局隨著深圳家具展取消秋季展、廣州秋季家具展移師上海而出現了新的變動。而在春秋季的大展之外,諸如蘇州展、天津展、青島展、成都展、北京展等等,不論目前展會發展的如何,都被潛意識的歸屬于“備胎”范疇,在家具人現有的認知當中,這些是屬于二線家具展會或區域性小展。
 
    很明顯,家具展會的興起和當地的家具產業發展息息相關。廣東作為中國現代家具產業的老牌產業基地,無論內銷還是外銷,都是最早和最大的制造基地,有家具展會生存和發展的先天基礎。而近些年來,隨著內地家具產業的興起,四川、河南、河北、天津、山東、江蘇、浙江、江西等等,新興家具產業基地發展迅速,新的家具勢力必然要求在展會平臺上發聲。現今,我國的家具展會,每年從3月份開始,從南到北,從東到西,一直持續到12月份,貫穿全年。
 
    中國家具展會之多,除了幾大公認的全國性大展,我們稱之為一線展會外,其他還可以分二線地方展會和三四線展,許多地方小展會即使業內人都不清楚,相當于明星當中的十八線小明星,只是“朋友”性質才了解。雖然都是專業性的家具展會,一線展和二三四線各種展會還是有明顯的區別性的。
 
    首先,從品牌效應和影響力上來看,差距還是相當大的。對廣東、上海的一線家具展會來說,在全國甚至國際上都有一定的知名度,每年的展會時間,大家都記在心中,有意識的早早安排好時間,不管帶著何種目的,到展會期間,行業內及相關機構、單位都會來看展。尤其是每年3月份的廣東家具大展,被業內看作是新的一年家具市場發展變化的風向標,從產品風格、設計、材質,到商業模式創新等等,業內最新的資訊,最前沿的設計理念、營銷理念、管理理念等等匯聚,許多經銷商都會在展會期間在廣東一看就是一周時間,細細的看、了解、對比,對參展的人來說,總有收獲。而對于二線展會甚至更小的地方性展會來說,許多看展人抱著的是去看看有沒有新客戶,能抓一個是一個,或者是看看當地的家具企業水平怎么樣的想法。而且是比較空閑才會安排看展,也只是一天半天的時間。這是江湖地位本質上的差別。
 
    其次,從參展的企業、品牌來看,也有差別。同為家具展會,對許多上市公司來說,到處參展也是常事,但事實上是一線展會的參展品牌來自全國各地,多為業內知名品牌。以廣東3月份展會為例,號稱集中了全國80%的知名品牌。而二三四線展會更多的是當地的企業,或許有個別全國知名的大品牌,地方性的特征十分明顯,邀請一些外地企業參展就成為展會宣傳的焦點之一。
 
    第三,從展會市場定位、參展效果和觀眾人群、人數上來看,各具優勢。一線展無疑是覆蓋全國市場,直接影響到全國一、二線城市家具相關從業人員,到如今,包括三、四線城市家具商場、經銷商等都會在春秋季到一線家具展看展,每次一線展公布的觀眾人數都是10萬+,甚至是20萬+的人次。展會各具特點,比如深圳展已經形成了高端設計展會的品牌形象,設計之都的加成明顯,上海展的國際性綜合大展等,觀眾大致上有了展會形象概念。參展企業的全國性招商也都取得較好的效果,雖然現今展會效果不如以前,但是仍是絕大多數家具企業的主流渠道招商平臺。
 
    另外,從規模上來看,廣州展、東莞展都以超過70萬平方米的超大規模繼續領跑,而即將啟動新展館的深圳展規模更大,超過百萬平方米。地方性小展1萬、2萬平方米的展會沒有可比性。當然,像成都家具展會已經是近30萬平方米的展會規模是非常少見的。
 
    總體來說,隨著家具行業的發展,內地家具產業的興起,家具展會還在不斷有新的出現。中國家具產業目前還處于轉型升級階段,產業轉移接近尾聲,新的產業格局正在重建,家具展會的現有格局也必然受到沖擊,新興家具產業基地的市場需求、平臺需求都必然要得到滿足,這也給了一些二線家具展會和許多新興的家具展會發展的機遇。

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